Qué contenido visual debería crear para compartir con influencers

El marketing de influencer se ha consolidado como una estrategia vital para las empresas que buscan llegar a un público objetivo específico, especialmente a nivel local. No se trata simplemente de pagar a alguien para que hable de tu producto o servicio; se trata de construir relaciones auténticas con personas influyentes que realmente conectan con tu comunidad. La clave del éxito reside en la elección correcta de influencers y, sobre todo, en la creación de contenido visualmente atractivo y relevante para ellos. Esto garantiza que la colaboración sea beneficiosa para ambas partes y genere resultados tangibles.

La contratación de influencers locales requiere una planificación cuidadosa. No basta con buscar a la persona más popular; es fundamental identificar aquellos cuya audiencia y valores se alineen con la identidad de tu marca. Además, comprender sus preferencias en cuanto a contenido visual – qué tipo de fotos, videos, reels, etc. – es crucial para crear campañas exitosas que se sientan naturales y genuinas, evitando la sensación de publicidad forzada.

Tipos de Contenido Visual: Fotos y Videos

Las fotografías de alta calidad son la base de cualquier campaña de influencer. Necesitas imágenes que transmitan la esencia de tu marca y que sean estéticamente agradables. Evita las fotos genéricas y opta por imágenes originales, que capturen la vida real y la experiencia de tus productos o servicios. Considera diferentes ángulos, composiciones y estilos para ofrecer variedad a los influencers. Si estás promocionando un restaurante, por ejemplo, muestra platos deliciosos, el ambiente acogedor y la gente disfrutando de la comida.

Los videos, especialmente Reels y TikToks, son cada vez más populares y efectivos. Crear videos cortos y dinámicos permite a los influencers mostrar tus productos en acción y transmitir un mensaje conciso. Puedes crear tutoriales, demostraciones, detrás de cámaras, o incluso challenges divertidos relacionados con tu marca. Asegúrate de que los videos sean de buena calidad, tengan un buen audio y estén optimizados para las plataformas en las que se compartirán. La autenticidad es vital aquí; los influencers y su audiencia valoran el contenido que parece genuino.

Contenido Generado por el Usuario (UGC)

El contenido generado por el usuario (UGC) es oro puro. Invitar a los influencers a crear contenido usando tus productos o servicios, y luego compartirlo en sus canales, ofrece una prueba social poderosa y aumenta la credibilidad de tu marca. Crea un hashtag específico para tu campaña y anima a los influencers y sus seguidores a participar, compartiendo sus propias experiencias. Esto no solo te proporciona contenido gratuito, sino que también fomenta el engagement de la comunidad.

Ofrece a los influencers incentivos para participar, como descuentos exclusivos, regalos o la oportunidad de ser featured en tu propia página. Además, asegúrate de tener permiso para reutilizar el contenido que creen, siempre y cuando respetes sus derechos de autor. El UGC es más creíble que el contenido que tú mismo creas, ya que proviene de personas reales que han interactuado con tu marca. La creación de una comunidad en torno a tu marca es crucial.

Contenido Interactivo: Stories y Encuestas

Las historias de Instagram y Facebook son ideales para contenido interactivo que fomente la participación de los influencers y sus seguidores. Utiliza encuestas, preguntas, cuestionarios, stickers de cuenta regresiva y quizzes para involucrar a la audiencia. Puedes crear historias sobre tus productos, detrás de cámaras, o incluso realizar sesiones de preguntas y respuestas con los influencers. Esto genera engagement y aumenta la visibilidad de tu marca.

Las encuestas son una forma sencilla de obtener feedback de la audiencia y de comprender sus preferencias. Puedes utilizar encuestas para preguntar a los influencers sobre sus opiniones sobre tus productos o servicios, o para explorar qué tipo de contenido les gustaría ver. También puedes utilizar encuestas para generar ideas para futuras campañas. La interacción constante es la clave para construir una relación sólida con los influencers.

Contenido Exclusivo: Acceso Anticipado y Detrás de Escena

Ofrecer a los influencers acceso anticipado a nuevos productos o servicios, o invitarlos a ver el detrás de escenas de tu empresa, les da un valor añadido y les hace sentir especiales. Esto les permite crear contenido exclusivo que sus seguidores no pueden encontrar en ningún otro lugar. Considera invitarlos a eventos, lanzamientos o sesiones de trabajo para crear contenido que sea realmente impactante.

Los detrás de escenas muestran la humanidad de tu marca y la pasión de tu equipo. Permiten a los influencers conocerte mejor y conectar con tu audiencia a un nivel más personal. Comparte videos cortos y atractivos que muestren cómo se hacen tus productos, o que cuenten la historia de tu empresa. La transparencia y la autenticidad son muy valoradas por los influencers y sus seguidores.

Conclusión

En definitiva, el éxito de cualquier estrategia de marketing de influencer local depende de la creación de contenido visualmente atractivo y relevante para los influencers. No se trata solo de invitar a personas influyentes a promocionar tus productos o servicios, sino de construir relaciones auténticas basadas en el respeto mutuo y la creación de contenido de valor para ambas partes. La clave está en la adaptación y la personalización.

Además, considera que el marketing de influencer es una inversión a largo plazo. Construir una relación sólida con los influencers te permitirá generar resultados más sostenibles y crear una comunidad leal en torno a tu marca. La visibilidad de tu marca aumentará y la confianza del consumidor se fortalecerá, lo que finalmente se traducirá en un mayor retorno de la inversión. No te conformes con resultados rápidos; enfócate en el crecimiento orgánico y la construcción de una marca auténtica y conectada con su comunidad.